SEO imposible, o como intentar ganar una carrera de formula uno con un camión.

Cada vez nos encontramos mas casos de negocios y marcas que vienen a nosotros pidiendo que les ayudemos a posicionarse en buscadores. Vienen con muchas ideas preconcebidas, algunos quemados después de ponerse en manos de vendehumos que les posicionaban primeros  en varios terminos relacionados con su negocio en Google, pero que al tener un indice de busquedas bajo o nulo (por eso era facil), su impacto en ventas y leads ha sido cero patatero… y algunos nos los encontramos cuando nos contactan por otras labores, y al hacer las auditorías de la presencia online de la empresa nos encontramos con que tienen a alguien que les está haciendo «SEO» por 200 euros al mes, y que la página tiene ya unos cuantos años, no esta jerarquizada y no es adaptable a moviles…. ¿Que SEO estas haciendo, critatura? ¿SEO es acrónimo de «Solo Estoy Observando» (y poniendo el cazo a final de més)?

El SEO es como una carrera de Formula 1

Las cosas se entienden mas fáciles con símiles, y este me parece bastante gráfico. El SEO es una carrera, donde tu web (tu coche), compite contra otras webs (otros coches) por quedar primero en la carrera (posicionar primero en Google). Partiendo de esto, sacamos ya varias conclusiones:

– Nadie te puede prometer quedar primero en Google, pues no depende solo de el, sino también de lo que haga su competencia (el resto de coches).

– En ganar la carrera influyen muchos factores: El coche (la web), el combustible (los contenidos), el publico (las audiencias), los enlaces entrantes a tu web (los sponsors que te dan dinero), el piloto (el constructor de la web, que sepa lo que hace)…. En el SEO hay unos 200 factores cuya ponderación es variable, y muchos de ellos no son apreciables a simple vista, que es como la mayoria juzga un coche. Cuando ves un F1 por fuera, puedes juzgar si su carrocería es bonita, y si su aerodinamica parece adecuada, pero no puedes juzgar el motor ni el resto de factores sin abrir las tripas del coche. Con una web, pasa exactamente lo mismo. Puedes pagar al mejor piloto, pero si el coche no es bueno, poco va a poder hacer….

– Si tu web es antigua y no está adaptada a los ultimos estandares de Google, es como intentar ganar una carrera de fórmula 1 con un seat panda o un camión.
Una web, para posicionar primera en Google, ponderan cerca de 200 parámetros, muchos de los cuales tienen que ver con la web, el llamado SEO on Page. Además de que el contenido sea relevante, dos factores han ganado peso, mucho peso, con la irrupción de los dispositivos móviles: la velocidad de carga, y que tu web sea adaptable a todo tipo de dispositivos. Si tu web no cumple estos requisitos, fundamentales para dar al usuario una gran experiencia en tu web, por muy bueno que sea el contenido, Google jamas posicionará tu pagina de las primeras. El mundo cambia, y con el, las reglas del juego Solo en España, antes de navidades de 2014, el 72% de la población ya contaba con un móvil con acceso a internet, y de ellos, el 90%, lo usaba para navegar y buscar información local y geolocalizada. Y sin hacer caso de estadísticas mas o menos cocinadas o creíbles, sencillamente examina tu propio comportamiento desde hace años y mira como ha cambiado, cuales son tus costumbres usando el movil y como lo usa la gente a tu alrededor. Si tu web tiene mas de 4 años es muy posible que su diseño haya quedado desfasado. Esto no significa que hace 4 años te engañaran, sino que las reglas cambian, y que aunque se intente construir (o se debería) pensando a futuro, a veces se acierta y a veces no. A día de hoy el SEO, posicionar primero, tiene 3 factóres básicos:

• Contenido muy muy relevante que atraiga a los clientes y te posicione en el momento adecuado con el experto que necesitan
• Difusión de ese contenido en redes sociales, lo que ayudará a posicionarte como experto en tu sector y gracias a la calidad del contenido a conseguir enlaces hacia tu web
• Una web rápida, visible en cualquier dispositivo y fácil de usar, que permita al usuario tener una gran experiencia de navegación en tu negocio. Cumpliendo estos 3 requisitos, en el 90% de los casos, y salvo nichos muy muy disputados, donde posiblemente haya que acudir a tecnicas de SEO más avanzadas, con un poco de tiempo y trabajo constante, tu web no tardará en posicionar en los primeros resultados.

5  consejos para que tu página gane la carrera

1 – Elige si puede ser con cuidado el alojamiento y la plantilla. Generalmente no tenemos capacidad técnica para evaluar estos aspectos, sólo al alcance de tecnicos avanzados, pero google cada vez da más importancia a la velocidad de carga. No dudes en pedir consejo, no te vayas a 1and1 y similares porque son los mas baratos o son los que mas te suenan, porque tarde o temprano acabarás pagando a alguien para que te haga una migración.

2 – Tu página ha de ser responsive, si o si. De todos los proyectos que gestionamos, la que menos tráfico movil tiene en 2014 ha sido un 18%… ¿Vas a permitir que uno de cada 4 o 5 clientes que visita tu página para conocer tu negocio, con lo que eso cuesta, la abandonen porque leer y navegar les resulta incómodo? Pues si tu sí, Google No. Las páginas no responsive se verán relegadas a posiciones secundarias en el ranking. No hay SEO posible sin diseño responsive, adapatado a todos los dispositivos.

3 – Etiqueta todas las fotos, pon todos los títulos, etiquetas, ordena los títulos mediante h1, h2…..Si, lo se…es un coñazo….pero cuanto mas mascado se lo des a los buscadores, más completo, mejor para tu web.

4 – Es absurdo pegarse con una plantilla para conseguir un diseño espectacular (y super lento) cuando en el movil no va a poder verse. La tendencia a navegar desde dispositivos portatiles es cada vez mayor. Diseños minimalistas, rápidos y agiles, con diseños sencillos y claros, dando gran experiencia a la usabilidad es el futuro inmediato.

5 – Información: eso es lo que prima hoy. Acceder a lo que busco de la manera mas rápida posible y fácilmente.  Información completa, artículos completos y extensos, largas descripciones de tus productos prestando atención a una adecuada introducción de las palabras clave y derivados similares en los textos es clave para posicionar tu web.

Sin esto, no tiene sentido hablar de enlaces. Como ya hemos dicho, a día de hoy el SEO tiene 3 patas básicas: Web adecuada (responsive, rápida), Información relevante (coincidencia de contenido y búsqueda, calidad el contenido, ordenación del mismo) y autoridad de la web o del contenido (enlaces entrantes, de donde provienen). Es una simplificación por la que algún experto me colgará de un pino, pero es así para que todos nos entendamos.Y siendo así, poco sentido tiene hablar de SEO, enlaces, contenidos y demás si nuestra web está hecha en flash o no se ve correctamente en un móvil. 
La tecnología cambia, y los hábitos de los usuarios con ella, y has de estar preparado para ser flexible. Tu web no es una inversión única, sino que es como tu escaparate, que has de ir renovando cada cierto tiempo, siguiendo las tendencias. Tu web, y las redes sociales, han de estar tan integrados en tu negocio como hacer la caja o pedidos a los proveedores, y dejar de ser esa «obligación molesta» que hago deprisa y corriendo cuando me da tiempo.

¿Estas preparado para el mundo de hoy?