Aunque hace poco publicabamos un completa guia de como iniciarse en Google Adwords Express, hoy vamos a hacer hincapié en quizás su única ventaja comparativa con Google Adwords convencional, y posiblemente el elemento que decante hacia el «sí» a favor del uso de esta herramienta a muchos negocios locales y es su posibilidad de  que aparezcan sus anuncios como resultados de búsqueda en Google Maps. Google Adwords express es la única herramienta de Google que permite ofrecer estos resultados patrocinados en los mapas, (publicidad en Google Maps), una búsqueda cada vez mas frecuente a la hora de buscar comercios o servicios, dado la saturación de información basura que llena los resultados de búsqueda de texto cuando intentamos encontrar una ferretería en nuestra ciudad, por ejemplo, o una gestoría para nuestro negocio, que hacen que la busqueda usual en Google resulte en muchos casos inútil.

Maps y los resultados de búsqueda de Google

Como sabemos cuando Google detecta que una búsqueda se refiere a un sector de comercio local, suele mostrar un mapa como este en zona destacada en la que podemos ver geoposicionados en un mapa negocios que google cree relacionados con nuestra búsqueda, así como el listado de los mismos en la zona de resultados de texto. Este mapa (que cada vez mas imprescindible para los negocios locales, ya que muchas veces los resultados de busquedas estan ensuciados con viejas entradas en guías obsoletas tipo «Paginas amarillas» o «citiservi», de negocios a veces ya cerrados o incluso mal etiquetadas adrede en un intento de conseguir mas clientes) ha de ser cada vez más imprescindible para tu negocio local, y para conseguir lo tienes más que rellenar la ficha de tu negocio, creando una página en Google My Business, lo que automáticamente la enlazará con Google Maps tras la correspondiente verificación de propiedad.

La ventaja de aparecer destacado en Google Maps

Ante esta saturación de resultados inútiles (y gracias cada vez más también a los teléfonos móviles), cada vez mas gente usamos maps directamente cuando hemos de encontrar un negocio en una zona que no conocemos o cuando queremos examinar nuevas opciones a nuestros sitios habituales. Y así, cuando realizamos una busqueda en maps, vemos un mapa de la zona geográfica en la que nos interesa buscar (si la hemos especificado, o donde estamos, por defecto, si no hemos introducido ninguna) llena de puntos rojos, cad auno de los cuales es un potencial resultado relevante de búsqueda y que al pasar el puntero por encima nos amplía información

Y es en este contexto donde tener una campaña activa en Google Adwords Express se convierte en una ventaja considerable, ya que como podeis comprobar, en medio de toda la marabunta de puntos rojos, por encima incluso de los resultados destacados como más relevantes, aparecen como más relevantes aún los anuncios en Google Adwords Express, como podeis comprobar con el anuncio de esta humilde agencia.

No hay mas que pasar el puntero por encima para que la información se aplíe, o hacer click en la ventana y que nos lleva a la página de aterrizaje que hayamos definido, o incluso a la sección de contacto de nuestra página de Google+ para que el cliente amplíe la información que necesita.

¿Os parece un factor suficientemente relevante como para poner en marcha una campaña de Google Adwords Express? A mi juicio, y como siempre, depende… En zonas de mucha competencia, como pueda ser la costa en temporada alta, sin duda. Y también negocios orientados específicamente a público itinerante como puede ser hostelería. Este tipo de negocios no pueden permitirse no estár y más cuando la inversión es desde poco más de un euro al día. ¿Y otros negocios más convencionales o de barrio? Daño no les va a hacer, pero habría que hacer primero una pequeña investigación a ver si las busquedas de «frutería en Calatayud» son lo suficientemente relevantes como para justificar ese coste, o Google va a estar enseñando nuestros anuncios a busquedas similares pero de las que poco rendimiento vamos a obtener. Sin embargo, la apertura a la Publicidad en Google Maps de una manera relevante hace dar un giro muy interesante a las posibilidades de geolocalización de tu negocio. ¿Lo probarías?