Ya teníamos varias pistas de que en 2015 el alcance orgánico de Facebook se iba a reducir más aún con un nuevo cambio en el algoritmo. Sin embargo, la noticia saltó ayer. Según anunciaba la revista estadounidense Socialtrends, lo que sólamente era un rumor se ha convertido en realidad y Facebook Zero estará implantado en Estados Unidos a lo largo del primer semestre de 2015, y se irá incorporando al resto de países a lo largo del año.

Inocentada del 28 de diciembre de 2014, aunque……¿Quién sabe?

 

¿Que es Facebook Zero?

Facebook Zero es el nuevo algoritmo de Facebook, que reduce sensiblemente el alcance orgánico de las páginas de Facebook a partir de 2.000 fans hasta acercarlo dramáticamente a Zero. Con esto, Facebook pretende equiparar a los pequeños negocios, que seguirán teniendo un alcance “normal” y que verán potenciado su alcance y el uso de Facebook local y su herramienta de publicidad de “Ofertas cerca de tí”, frente a la bajada drástica a las grandes marcas y corporaciones.

Sin embargo, no todo es publicidad. Facebook planea crear 3 tipos de Fan Page Premium, de pago, con alcances orgánicos mínimos garantizados de en torno al 20% según  se informó ayer, y que variarán en su importe según el numero de fans en los que se mueva la compañía o marca (aún sin números concretos)

La buena noticia es que no todo es cobrar….Al tiempo que anunciaba estos cambios, Facebook ha anunciado 2 novedades importantes muy positivas:

Las Fan Page premium podrán intertactuar en grupos al igual que hacen los perfiles personales, lo que permite a las marcas a partir de ahora  una interacción muy natural con sus clientes que hasta ahora tenían vedada y que seguro abrira caminos muy muy interesantes. Era además una petición unánime de la comunidad de anunciantes, ya que era un paso natural que otrar redes como Google+ si permitían ya. Sin duda, un incentivo más, incluso mayor que el alcance orgánico, para hacerse con la Fan Page Premium.

Por fín se crean los perfiles de agencia. Habrán de ser verificados por facebook previa solicitud durante su creación, y serán perfiles destinados para la gestión de páginas y cuentas de publicidad, por lo que tendrán cambios respecto a los perfiles personales normales, entre los que destacan un aviso en forma de Icono en el Logo que informa que es un perfil de agencia, una gestión de cuentas publicitarias multicuenta al estilo de los MCC de google adwords, y la prohibición a este tipo de cuentas de agregar amigos o de formar parte de grupos, auqnue si podrán comentar publicaciones de las páginas que gestionen y en otras páginas como hasta ahora.

Al final, tocará pasar por caja, seas pequeño o grande. Una vez más, Facebook ha demostrado que es una empresa, y que como tal, su prioridad es ganar dinero. Este cambio, sin duda, beneficia a los negocios locales, potenciando Facebook Local y su uso para encontrar negocios locales frente a las tradicionales búsquedas en Google Maps y herramientas sectoriales.

¿Cómo se tomarán las grandes marcas el cambio?

No habrá problemas, ya que es de esperar que muchas de las empresas que ahora pagarán por Fan Page Premium, ya estaban desembolsando importante cantidades en publicidad convencional, y las grandes marcas no pueden prescindir todavía de la que a día de hoy es la mayor red social del mundo con muchísima diferencia…

Se avecinan cambios, y muy profundos. Para mí, a mejor, y son la consecuencia natural de los cambios que  se han venido produciendo a lo largo de 2014 y que transforman totalmente el panorama de Facebook convirtiendolo en lo que realmente es, una brutal plataforma de difusión. En unos días imagino que ampliarán y especificarán costes y gestiones y podremos opinar con mayor conocimiento.

 

Si has leido hasta aquí, y aún no has caído….¡INOCENTE! 🙂 Si quieres seguir con la inocentada y participar en ella, no dudes en compartir….